目 录
概述
1.1 中文摘要…………………………………………………(2)
写作目的 ………………………………………………(4)
品牌定位 ……………………………………………(4)
1.1 审视品牌环境……………………………………………(6)
1.2 创造品牌差异……………………………………………(6)
1.3 击中消费者心弦…………………………………………(6)
1.4 凝练品牌定位理念………………………………………(7)
1.5 传递品牌定位……………………………………………(7)
品牌营销进化论……………………………………… (7)
研究意义………………………………………………(10)
先机制胜………………………………………………(10)
极致称雄………………………………………………(11)
于无声处………………………………………………(11)
品牌聚焦………………………………………………(12)
结论与建议……………………………………………(13)
未来趋势 ……………………………………………(14)
内 容 摘 要
首先，从品牌定位的基础来说明品牌营销的中心是围绕“品牌定位”这一中心思想展开的。通过品牌定位的基础、定位的策略、品牌环境、品牌差异等方面来阐述。品牌定位理论是市场经济的必然产物，它说服企业经营者，在市场竞争业之间不再是产品竞争，而是品牌竞争。如果想拥有较大市场，就必须注重“品牌定位”、“品牌营运”。否则，企业也许在产品竞争中得以生存，也许会有所发展，但却危机四伏。
其次，通过对“品牌营销进化论”来进一步阐述品牌营销。市场不是静止的形态，而是动态的发展过程，从无到有，从小到大，从简单到复杂，不停的发展变化着。相应的，品牌的营销策略也会随着市场的发展而不断变化，不断深化。品牌的共性营销、差异化营销和竞合营销是品牌营销发展的三个层次。三大层次从整体到细分，从细分到整合，贵出否定之否定的辨证发展关系。而“先机制胜”、“极致称雄”、“于无声处”和“品牌聚焦”都是品牌营销的重要手段和方法。对于品牌营销，我们要坚持“始终如一”的态度。
专业用词：品牌定位理论、品牌营销进化论、品牌营销
