目 录
一、企业名牌战略的构成………………………………………………………………………… 4
（一）企业创扬名牌的核心战略……………………………………………………………… 4
1、选择目标市场企业资源的有限性，使企业不可能为所有的细分市场服务……………… 4
2、战略规划企业通过对外部环境和内部条件的分析，制定名牌名牌战略的可行性方案………………… 4
（1）开发设计产品企业要创名牌，必须开发设计出具有名牌特质的产品………………… 4
（2）价格名牌本身就是一种价值，但高价并不一定能创造名牌…………………………… 5
（3）分销分销是指销售渠道的设计选择与管理……………………………………………… 5
（4）促销这是名牌战略的核心任务，也是最富变化、最有微型机的营销策略…………… 5
3、以人为本强化管理实施名牌规范化管理是企业实施名牌战略立足点………………… 5
4、优质服务 名牌产品必须要与"名牌服务"相配套………………………………………… 5
（二） 企业创扬名牌的辅助战略 …………………………………………………………… 6
1、品牌设计名牌是指著名品牌………………………………………………………………… 6
2、包装设计产品包装不但具有保护产品、方便储运的作用，而且是直接影响产品竞争能力的重要因素… 6
3、广告宣传在现代社会中，企业所面临的外部经济环境是竞争者众多、市场空间广阔… 6
（三） 企业名牌维护战略…………………………………………………………………………6
二、我国企业实施名牌战略的必要性和重要性…………………………………………………7
（一）实施名牌战略是推动人类经济不断发展的需要………………………………………… 7
（二）它是加速我国工业现代化发展的需要…………………………………………………… 7
（三）它是我国成为世界经济强国的需要……………………………………………………… 8
（四）它是全面提高产业企业整体素质的需要………………………………………………… 8
三、我国企业实施名牌战略中存在的问题 …………………………………………………… 8
（一）企业对发展名牌缺乏整体规划 ………………………………………………………… 8
（二）我国企业对名牌的发展与提升缺乏系统性……………………………………………… 8
（三）我国名牌与国外相比竞争力较弱 ………………………………………………………9
四、我国企业的名牌战略之路………………………………………………………………… 9
（一）质量是实施名牌战略的基础 …………………………………………………………… 9
（二） 创新是实施名牌战略的主题………………………………………………………………9
（三）文化内涵是实施名牌战略的灵魂………………………………………………………… 9
（四）服务是实施名牌战略的保证………………………………………………………………10
（五）人才治理是实施名牌战略依托……………………………………………………………10
参考文献………………………………………………………………………………………… 10
致谢……………………………………………………………………………………………… 11
内 容 摘 要
品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。
关键词：名牌战略；核心战略；辅助战略；维护
