企业品牌战略研究

目       录

一、选题的意义及国内外品牌战略研究的现状4

（一）、本文研究的主要意义4

（二）、国内外品牌研究现状5

二、品牌及品牌战略的概念6

（一）、品牌的起源和发展6

（二）、品牌的概念和分类7

（三）、品牌的特征和作用9

（四）、品牌战略的概念12

三、我国企业品牌经营中的不足及实施品牌战略的措施13

（一）、我国品牌战略发展的现状13

（二）、我国企业品牌建设的问题分析13

（三）、我国企业实施品牌战略的意义14

四、企业如何进行品牌战略及成功开展品牌战略的措施14

（一）、我国企业品牌战略的实施14

（一）正确的品牌命名14

（二）设计特色鲜明品牌标志物15

（三）精确的品牌定位16

（四）构建品牌的核心价值17

（五）打造企业独特的品牌文化17

（二）、我国企业品牌战略的开展18

（一）正确的品牌延伸18

（二）开展有效的品牌宣传18

（三）品牌战略成功开展的措施18

五、结合分析海尔的品牌战略19

（一）、海尔的品牌标识19

（二）、海尔集团的发展战略19

（三）、海尔集团的企业文化20

参 考 文 献21

内 容 摘 要

经济全球化和世界大市场的形成，使企业之间的竞争变得日益激烈。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能，服务乃至企业文化等综合竞争，形成了多层面，立体化的竞争格局。即我们所说的“品牌竞争” 。目前国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误。本文运用理论与实践相结合的方法，对企业的品牌战略进行系统地分析，并结合我国企业品牌战略发展现状，提出企业品牌战略实施的合理建议。论文期望通过对国内企业在品牌建设方面问题的深入分析，结合实际案例对品牌战略研究，能对国内企业的品牌建设有一定的应用价值。 

关键词：品牌 品牌战略 品牌延伸 品牌保护 战略研究  品牌战略研究