浅谈中国民营企业的品牌经营

一、企业品牌与品牌战略、品牌经营

1、品牌的含义

2、企业品牌战略　

3、品牌经营

二、目前我国国内企业品牌经营的误区

三、弘扬中国文化，树立我国企业民族品牌

1、现时我国国内品牌的状况

2、民族精神是民族品牌之魂

3、如何培育我国的民族品牌

内 容 摘 要

物竞天择，适者生存是市场竞争的法则。自中国加入WTO后，市场之门向众多企业敞开，国内国际市场接轨，各国企业纷纷调整其中国市场策略，加速渗透市场。使中国市场成为品牌产品瓜分的天下。中国的工业产品将全面卷入与世界名牌产品的争夺战之中。

目前，国内不少企业纷纷走上争创品牌之路，把品牌战略作为企业的立业之本和创业方向，质量的竞争，品牌的竞争，将成为竞争的焦点。为了确保长期的竞争优势，这两年国内企业建立品牌的投资大幅上升，进行得如火如荼，但成功的企业却屈指可数，在这场轰轰烈烈的造牌运动中，不少民营企业陷入了误区。

成为百年企业仍是每一个中国实力雄厚企业的梦。随着中国经济的发展，中国文化开始崛起，很多国际品牌开始放下傲慢的姿态，不得不考虑融合中国本土文化，以获得国人的芳心。

创造中国制造业的“民族品牌”已经是一个迫在眉睫的问题。而创民族品牌的根在于民族文化，创民族品牌的源动力在于民族精神。任何一个成功的民族品牌靠的是民族精神的支撑。因为民族品牌体现民族精神，民族品牌代表民族形象，民族品牌维护民族利益，民族品牌体现民族尊严。

任何一种成功的企业品牌，不仅是依靠其优良的品质性能，而且比别人更胜一筹的是它的品牌后面蕴藏着丰富的文化内涵。

关键词：

品牌  品牌价值  品牌战略  品牌经营  民族品牌  民族文化