目 录
摘 要1
一、 金融危机的含义……………………………………………………………………………2
（一） 金融危机的特征…………………………………………………………………………2
（二） 金融危机的类型…………………………………………………………………………2
（三） 当前美国金融危机形成的原因…………………………………………………………3
（1）“房屋” 倒塌…………………………………………………………………………3
（2）“兄弟” 破产…………………………………………………………………………3
（3）“保险” 难保…………………………………………………………………………4
（4）“投行” 消失…………………………………………………………………………4
二、 经济危机时期的消费者行为………………………………………………………………4
（1）消费者的产品偏好……………………………………………………………………5
（2）消费者的价格偏好……………………………………………………………………6
（3）消费者的促销偏好……………………………………………………………………6
（4）消费者的渠道偏好……………………………………………………………………7
三、 经济危机时期的企业的营销策略…………………………………………………………7
四、 结论…………………………………………………………………………………………10参考文献 ………………………………………………………………………………………11
摘 要
探讨经济危机时期消费者行为较经济繁荣时期的变化，指出企业营销策略应该根据消费者行为变化进行相应的调整，最后结论是对于我国企业的三个重要的启示。 改革开放以来，我国经济持续高速发展，直至目前还不存在发生经济危机的隐患，但是也要注意到我国目前经济发展情况在某些地区和程度与经济危机存在某些相似之处：多数产品供大于求，通货紧缩，经济发展不平衡，中西部很多地区经济发展落后，某些群体（如：占人口大多数的农民，日渐增多的城市下岗或普通工人） 的经济收入很低等。因而，进行经济危机时期消费者行为变化以及企业营销策略调整的研究，对于我国的企业会有一定的意义。
关键词： 经济危机 消费者行为 营销策略
