名牌战略

名牌战略

创造名牌---------企业取胜的关键

如何创立品牌

跨国公司的名牌之路

中国民营企业品牌经营路在何方

品牌延伸和个别品牌策略

未来的趋势

内 容 摘 要

为了对自己本科阶段的学习做一个总结，同时也对字己工作和学习中的一些疑问和思考做一些整理和探讨，特撰此文。

本文通过对品牌、品牌的价值、名牌产品受欢迎的原因的分析，论述了创造品牌是企业决胜的关键这一论点。之后，进一步阐述了如何创立品牌。（关键词：品牌，品牌价值，知名度，巨额利润，时常通行证，产品命名，产品质量，品牌策略，战略，产品—品牌矩阵）

通过对跨国公司品牌发展之路的概述，引出中国民营企业品牌经营路在何方的探求。（关键词：品牌知名度与美誉度，跨国公司，吉列，宝洁，微软，惠普，麦当劳）

由联想并购IBM的案例，证明中国民营企业在品牌经营的道路上大有可为。（关键词：民营企业，品牌经营，自主品牌，并购）

阐述品牌策略及如何抉择的问题，以跨国公司和民营企业的品牌策略实例举证。（关键词：无形资产，品牌策略，品牌延伸策略，个别品牌策略，品牌联想）

展望未来，中国企业应加强树立品牌理念，通过品牌战略经营，创立和拥有自主品牌，与国际品牌逐鹿市场；同时在此过程中要注意避免多元化陷阱。

（关键词：品牌理念，品牌战略，自主品牌，多元化）