关于企业名牌战略的研究

一、企业名牌战略的定义  ---------------------------------------  3

二、企业名牌战略的意义  ---------------------------------------  4

三、企业如何构建名牌战略  -------------------------------------  5

四、采用名牌战略取得成功的几个案例分析  -----------------------  7

五、几点思考  -------------------------------------------------  8

内 容 摘 要

随着全球经济的逐步一体化，市场经济发展的脚步与日加快，著名品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，名牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对名牌的认识上普遍存在着一个误区。为此，本文首先阐述了名牌战略的基本定义及意义，探讨了名牌战略在企业发展中的重要性，并对企业如何构建自己的名牌战略提出了个人的一些看法。国家技术监督局有关领导曾指出：“名牌战略是一项推动国民经济发展的重要措施，最早在国务院1996年发布的《质量振兴纲要》中提出的。推进名牌战略的实施，发展中国名牌，提高我国产品在国际国内市场的竞争能力，是一件很有意义的事情。”在新的环境下，企业必须深刻理解名牌战略的重要性，积极探讨名牌战略的构建具有重大的现实意义，并有效地创立名牌、保护名牌和发展名牌，争取在激烈的市场竞争中活力长存，独占鳌头。

关键词：名牌；名牌战略；意义；构建。