目 录
摘要及关键词 ………………………………………………………………………(2)
一、网络经营者要走出“办好网络媒体仅靠内容吸引受众就行”的误区 ……(3)
二、彼此的忠诚会带来意外的效应 ………………………………………………(5)
(一) 虚假新闻,躲不开的痛……………………………………………………(5)
(二) 提高顾客忠诚度 …………………………………………………………(6)
三、结合实例，对新浪网和搜虎网的广告经营进行比较 ………………………(9)四、提出观点:商业网站要重视广告经营
(一)产品：应满足最大多数网民的信息需求 ……………………………(12)
(二)注重广告经营的几点维生机制 ……………………………………………(13)五、结论 …………………………………………………………………………(14)六、参考文献………………………………………………………………………(15)
内 容 摘 要
我国媒体经营者往往缺乏营销意识或者不能恰当的处理营销各环节间的关系，媒体在发展中常步入一个误区，即办好媒体靠内容吸引受众就行。①
借用企业经营的4P营销战略组合：Product（产品策略）、Price（价格策略）、Place（渠道策略）、Promotion（促销策略），网络广告只是网络营销的一个环节，但其经营却是我国商业网站主要的维生机制。本篇论文将围绕新浪网的内容（产品）与广告（促销）展开论述，通过与同类网站搜虎网的比较，阐明网络广告经营对商业网站发展的重要意义。
论文主体分五大部分。第一部分是网络经营者要走出“办好媒体靠内容吸引受众就行”的误区。包括：“内容为王”的局限性；网络媒体内容与广告的关系 第二部分是商业网站与客户间彼此的忠诚，会带来意外的效应。包括：反例说们虚假新闻；网络资源的不确定性与守住忠诚客户资源带来的效应和几点策略建议 第三部分结合实例，对新浪网和搜虎网的广告经营进行比较 第四部分提出我的观点，商业网站要重视广告经营 第五部分是结论。
关键词: 商业网站 产品 广告经营 维生机制
