目录
目录……………………………………………………………………………………1
摘要……………………………………………………………………………………2
一、品牌的重要性……………………………………………………………………3
1．消费者越来越重视品牌……………………………………………………．．3
2．品牌产品利润丰厚、效益明显……………………………………………．．3
3．竞争日趋激烈………………………………………………………………．．4
二、品牌／品牌战略的作用…………………………………………………………4
1．品牌战略可以树立良好的企业形象………………………………………一4
2．品牌战略可以促进产品销售………………………………………………．．4
3．品牌战略可以提高员工向心力……………………………………………．．5
三、创品牌所需战略…………………………………………………………………5
1．质量品牌战略………………………………………………………………．．5
2．人力资源战略………………………………………………………………．．6
3．品牌形象战略………………………………………………………………一6
4．品牌延伸和企业扩张战略…………………………………………………．．7
四、品牌战略的构成…………………………………………………………………7
1．企业创立品牌的中心战略…………………………………………………．．7
2．企业创立品牌的附加战略…………………………………………………．．9
3．企业品牌维护战略………………………………………………………… 10
参考文献……………………………………………………………………………．11
内容摘要
企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的必然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。企业品牌战略不仅可以树立良好的企、业形象，促进企业产品销售，提高企业的经济效益，要针对我国对于品牌日益增长的需求。而且还可以提高员工向心力。本文主提出品牌战略的重要性与在企业发展中的重要意义，并且对于创建品牌战略所需的战略举例并作出解释。最后，对于品牌战略的构成详细阐述。企业可以根据自身情况，在不同的时期根据切身情况选者适合自己的品牌战略。
关键词：品牌 品牌战略 战略实施
