目 录
内容摘要……………………………………………………………………………2
品牌管理对企业的重要性…………………………………………………………3-4
品牌管理首先是国际品牌的管理…………………………………………………4-5
品牌管理的核心——打造品牌核心竞争力………………………………………5-6
今后品牌管理的发展趋势——创建全球品牌战略………………………………6-7
企业如何构建品牌战略……………………………………………………………7-8
结束语………………………………………………………………………………8
参考文献……………………………………………………………………………9
内 容 摘 要
品牌经营管理是一项长期的投资活动，是一门独特的生意，是一门很高深的学问。塑造国际化企业品牌业已成为一个完整的商业系统，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上作出正确的决策与行动。对于我国企业来说要想将其品牌打造成同行业中的国际化强势品牌，一定要将品牌运作上升到品牌战略的层面上来。
本文主要阐述了品牌管理的重要性，我国企业品牌管理的缺陷，借鉴国际知名品牌的管理经验，从品牌的国际化、品牌核心竞争力的打造、全球品牌的创建三个方面阐述了我国企业品牌管理现状及发展趋势。
关键词：品牌管理 品牌战略 国际化 核心竞争力
