浅谈中国品牌营销的误区与对策

内容摘要

一、中国品牌营销的误区：

1、1 品牌认识理念谬误

1、2 品牌管理欠缺

二、中国品牌营销的对策：

2、1 树立特色品牌形象

2、2 综合运用多种品牌营销手段

2、3 把握品牌营销环境

2、4 根据目标市场定位品牌

2、5 营销目标应具有国际视野

内 容 摘 要

品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系和我国企业品牌经营的误区, 并提出了树立我国企业品牌及提升企业核心竞争力的有效途径。

从品牌资产的效益和中国知名品牌数量过少两个方面指出中国创立国际知名品牌的重要性，并通过近年来国内市场出现的广告战和价格战等现象，分析了中国品牌理念和品牌管理方面存在的问题；并以提高品牌知名度、消费者品牌忠诚度、创立国际知名品牌为目标，从品牌形象、品牌营销手段、品牌营销环境、品牌定位和全球化的品牌目标等五个方面提出了解决办法和决策建议。

[关键词]：品牌；品牌理念；品牌管理；企业核心竞争力