企业品牌战略实施中的主要问题
及对策研究
内 容 摘 要
随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要再全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战中存在的问题提出了相关对策。
[关键词]：企业 品牌 品牌战略 对策研究
目 录
1.引言………………………………………………………………………………4
2. 品牌战略相关概念………………………………………………………………4
2.1 品牌的含义……………………………………………………………….4
2.2 品牌战略的含义…………………………………………………………4
2.3 品牌战略的类型…………………………………………………………5
3.国企业实施品牌战略的重要性…………………………………………………7
3.1 全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代……………………………7
3.2 我国市场已形成品牌竞争格局…………………………………………7
3.3 满足消费者对追求品牌的需求…………………………………………8
3.4 实施品牌战略有利于我国企业建立现代企业文化……………………8
4.国企业实施品牌战略的现状及存在的问题……………………………………9
4.1 品牌定位不科学…………………………………………………………9
4.2 做品牌重销量轻质量现象严重…………………………………………10
4.3将广告当成创品牌的唯一法宝…………………………………………10
4.4 品牌缺乏核心价值………………………………………………………11
4.5 品牌缺乏整合规划………………………………………………………11
5.国企业实施品牌战略的对策……………………………………………………11
5.1 进行科学的品牌定位……………………………………………………11
5.2 确定最合适自己的品牌战略……………………………………………13
5.3 重视品牌质量……………………………………………………………13
5.4 培育有特色的品牌文化…………………………………………………14
5.5 塑造独特的品牌个性……………………………………………………14
5.6 实行规模化、集约化、标准化经营管理…………………………………17
5.7 营造良好的企业文化氛围和开发环境…………………………………17
5.8 实行规模化、集约化、标准化经营管理…………………………………18
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