名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，从而带动企业和社会经济的发展。

[关键词]：名人广告；问题；原因；影响；对策

目       录

1 关于名人广告                                                    3

2 名人广告存在的必然性                                            4 

2.1名人广告具有重要的作用                                     4

 2.1.1吸引经销商                                            4 

2.1.2吸引消费者                                            4  

2.1.3提高产品的知名度和美誉度                              4 

2.2名人与广告的结合必不可少                                   5

 2.2.1广告要借助名人的影响力                                5 

 2.2.2名人要借助广告的力量                                  5  

2.3广告与名人结缘是必然的                                     5  

3 名人广告问题                                                    6 

3.1名人广告存在的问题                                         6 

3.1.1人们过度盲目追捧名人广告                              6  

3.1.2存在名人代言虚假广告的现象                            6

 3.1.3名人广告的监管力度不够                                7

3.1.4选择名人太过随意                                      7

3.2名人广告问题形成的原因                                      7 

 3.2.1 内部因素                                              8

 3.2.2 外部因素                                              8 

3.3名人广告问题的影响                                          8

  3.3.1对消费者的影响                                        9

3.3.2对企业的影响                                          9

 3.3.3对名人的影响                                          9

4 结论与建议                                                      10

4.1结论                                                       10

4.2建议                                                       10 

4.2.1 企业加强自律                                         10

4.2.2 名人加强自律                                         11

4.2.3广告公司加强自律                                      11 

4.2.4有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行          11

  4.2.5消费者加强监督力度，加强惩处力度                      12

4.2.6提升素质，增强广告相关方社会责任意识                  12