运动品牌的体验营销策略

内 容 摘 要

文章通过对体验经济的背景分析，引出当前市场环境下的主要体验营销方式，通过问卷调查的实证研究和实地调研，分析具有代表性运动品牌的体验营销策略和消费者对体验营销方式的认知情况，为国内其他服装品牌的体验营销发展提供现实参考。

运动品牌产业随着人们对运动认知的加深而逐渐兴起，而在全球金融危机之后，运动产业也遭受了重大的打击，相关运动品牌的销售业绩也大幅下跌，所以，研究运动品牌的营销策略是运动品牌能否继续得以发展的前提要素。

本文对运动品牌的营销策略进行了浅析，从分析运动品牌营销策略的重要性入手，通过对运动品牌营销中存在的问题进行诊断，提出了一系列加强运动品牌营销策略的措施。

[关键词]：运动品牌；营销策略；服装品牌；品牌销售

目       录

1 体验营销的经济背景5

2 体验营销问卷调查与案例分析5

2.1问卷调查分析5

2.2案例分析5

2.2.1 耐克体验营销策略6

2.2.2 阿迪达斯体验营销策略6

3 运动品牌营销策划研究6

3.1运动品牌营销策略的重要性7

3.2运动品牌营销策略存在的问题分析7

3.2.1 市场占有率小，发展空间有限7

3.2.2 品牌认知度不高，销售渠道过窄8

3.2.3 品牌商业运作差，宣传力度不够8

3.3加强运动品牌营销策略的措施8

3.3.1 科学制定运动品牌的价格9

3.3.2 积极括宽运动品牌的渠道9

3.3.3 完善运动品牌的促销9

4 体验营销案例分析与营销策划研究总结10