名人广告存在的问题及对策研究

摘 要

名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。为了保障广告效应，企业都开始邀请名人做广告代言，通过名人宣传，收获一大批客户，提升产品的销量，赚取可观的利润，名人广告给企业带来了经济上的生机与活力，但是名人广告还存在着许多问题， 例如企业过度推崇名人广告，缺乏正确的认识，名人广告存在的虚假性，名人在广告中反客为主，名人选择的不当等问题，探讨名人广告存在的问题及对策就变得十分有必要。

本论文采用了文献研究法和观察法，总结出了一些关于解决名人广告中出现的问题的应对方法，树立正确的名人广告意识，通过社会、媒体来督促名人广告的真实性，名人自身提高社会责任感和荣辱意识，可以将名人广告的作用最大化，这不仅有助于企业经济和企业文化的建设，名人自身形象的维护，也将有助于整个社会的和谐有序的发展。

[关键词]：名人广告，主要问题，研究对策

目       录

1 导论3

1.1 研究的背景和意义3

1.2 研究的思路和方法3

1.2.1本论文主要由三个部分组成3

1.2.2本课题研究主要用了文献研究法和观察法4

2名人广告的定义与出现的背景4

2.1名人广告的定义4

2.2.出现的背景4

3名人广告出现的问题及原因4

3.1出现的问题4

3.1.1名人广告泛滥，广告质量令人堪忧5

3.1.2名人广告内容虚假.5

3.1.3.名人在广告中反客为主6

3.2出现的原因7

3.2.1企业对名人广告缺乏理性认识7

PH66K53.2.3 消费者盲目推崇名人效应8

4解决名人广告问题的办法8

4.1.政府依法行政，用广告法律法规管理名人广告8

4.2.名人自身要增强社会责任感意识9

4.3.企业要对名人广告有理性的认识9

4.3 消费者要理性消费，维护自己合法权益10

5结论10