企业广告策划的主要问题及对策研究

近年来，随着“贸易战”的不断加剧，国家与国家之间的竞争，企业与企业之间的竞争愈演愈烈。这种竞争已经从过去的单纯价格竞争、品质竞争逐渐延伸到企业信用、广告影响、服务质量的竞争。取得企业竞争优势必然与企业广告策划有密切关系。企业广告规划是企业生存发展不可或缺的竞争手段，广告规划的重要性更加突出。

广告策划是广告活动的核心部分，在广告活动的很多阶段发挥着“从上到下交接”的重要作用。广告企划前的市场调查主要是为了广告企划的服务，对于之后的广告表现提供具体的操作基准的框架。这些后续必须根据广告企划的定位进行展示，指导广告的运营。广告企划贯穿了广告运营的整个过程，可以说是广告运营中的制约、前提性的核心环节。为了反映广告的价值，为了保证企业产品的销售效果，必须研究广告企划中存在的问题和解决方法。

本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出企业广告策划中普遍存在的定位与创意等问题以及相应的解决措施，以便提高我国企业的经营效益和企业的影响和国际竞争力的服务。

关键词：竞争 广告策划 问题 对策