目 录
摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、网络营销的产生及发展 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、网络营销的优势 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）成本优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）、市场机会 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）、让顾客满意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（四）、满足消费者个性化需求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．5
三、网络营销发展过程中存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（一）、对网络营销的认识存在偏差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
(二)、网络基础设施和配套建设问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
(三)、我国网络营销策略水平普遍不高 ．．．．．．．．．．．．．．5
(四)、网络诚信问题没有根本解决 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
(五)、网络支付的安全性问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
(六)、物流网络系统不配套或物流利用率低下 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
四、浅析网络营销存在问题的对策 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
(一)、树立网络营销观念和意识 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
(二)、加大对网络基础设施建设的投入．．．．．．．．．．．．．6
(三)、大力提高网络营销策略水平 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（四）、网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善．．．．．．．．．7
（五）、减少支付安全性的担忧．．．．．．．．．．．．．7
（六）、完善物流网络体系，提高物流利用率 ．．8
参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
