企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

经济全球化的蔓延和我国经济的快速发展为我国的企业带来了发展的契机，同时也面临着激烈的市场竞争，在这种前提下，我国企业品牌的核心竞争力愈发重要，成为企业在市场竞争中占得先机的重要筹码。但是我国的很多企业都意识到了品牌的巨大作用，所取得的成绩却不尽如人意，主要还是因为这些企业都没有将品牌管理上升到企业的战略高度，是我国企业亟待解决的问题。

本文的研究背景、意义和方法进行阐述，对品牌战略管理的相关理论进行了概述，以凌志服装有限公司为例，分析了我国企业在实施品牌战略管理中存在的问题，针对这些问题，提出了凌志服装有限公司实施品牌战略管理存在问题的改善对策，希望本文对于我国公司在实施品牌战略管理方面有一定的指导意义。

[关键词]品牌管理；品牌、核心、战略；

目       录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.3研究方法2

2凌志服装品牌战略现状分析2

2.1潜在进入者威胁2

2.2现有企业间的竞争3

2.3替代品的威胁3

3凌志服装有限公品牌战略存在的问题3

3.1缺乏品牌文化内涵3

3.2品牌形象模糊4

3.3缺乏技术创新5

3.4缺乏有效的品牌传播策略5

3.5品牌发展缺少目的性6

4凌志服装品牌战略的实施对策6

4.1做好品牌的定位6

4.2.深化品牌文化内涵6

4.3扩大品牌的营销渠道7

4.3.1优化渠道布局7

4.3.2积极开发电子商务7

4.4对产品进行优化7

4.4.1全面提升产品品质8

4.4.2个性化产品服务8

4.5加大品牌的传播力度8

4.5.1广告传播8

4.5.2公关传播8

5.0     结论8