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网络营销中的关键问题及对策研究

内容摘要

近年来,在当前我国企业网络营销的快速稳步发展中,很多中小企业也因此从中受益,网络营销已经成为了当前这个时期中小企业开展市场营销的重要一种营销手段方式。但是也我们仍然应当清醒醒地看到,在当前中小企业的继续进行传统网络营销及其事业快速发展中,依然还是能够存在着很多较为突出的社会环境因素问题,使得中小企业在继续进行传统网络营销中也仅仅就是说说遭遇了很大的事业发展瓶颈困境,严重影响了中小企业继续进行传统网络营销的健康快速稳定发展。本文以A企业为案例,对其未来中国企业网络营销服务行业发展现状及其发展趋势情况及其分析方法进行了深入分析研究。首先简要阐述了我国网络营销的一些主要基本概念和基础理论以及基础实施情况。然后对一家a类型企业近年网络营销管理环境改善现状发展情况分析进行了深入研究,分析了其当前在改善网络营销环境方面仍然存在的一些主要优势和较大劣势。探究当前我国企业在进行网络营销推广方面普遍存在的一些主要关键问题为能够促进其他企业进行网络营销的专业发展可以起到一定的借鉴促进作用,也就是能够为其他中小微型企业促进网络营销的各方面发展起到一定的技术借鉴促进作用。

[关键词]：网络营销；关键问题；对策

1 绪论5

1.1 研究背景及意义5

1.2研究方法6

2.网络营销理论概述6

2.1网络营销的概念6

2.2网络营销理论基础7

2.2.1网络整合营销理论7

2.2.2网络软营销理论7

2.2.3直复式营销理论8

3.企业网络营销的关键问题—以A公司为例9

3.1网络营销策略不当9

3.2网络营销渠道发展缓慢9

3.3网络营销与传统营销存在脱节与冲突10

4 A公司网络营销存在关键问题的原因11

4.1高素质网络营销人才匮乏11

4.2市场营销渠道管理体系不完善12

4.3网络宣传方法不当12

5 解决网络营销关键问题的对策分析13

5.1 加大在网络营销方面的投入力度13

5.2积极引进和培养高素质网络营销人才14

5.3建立完善的网络营销渠道管理体系15

6 结论16