网络营销中的关键问题及对策研究---以海底捞为例

——以海底捞为例

内 容 摘 要

随着我国经济的发展，市场竞争压力越来越大的情况下，企业们也都越来越注重营销策略，营销策略可以让他们在市场上站稳脚跟。网络营销作为新时期的一种营销手段，与传统的营销策略相比，具有方便、独特的优势。本文以海迪劳为例，详细阐述了其网络营销的竞和不足，其中主要包括两点，一是营销人才不够专业，二是非常严重的产品同质现象，并提出了自己的解决方案，包括加大网络营销人才的培养、开发独立的网络营销APP、加大网络营销品牌意识，切实做好服务等。

[关键词]：海底捞；网络营销；餐饮

目录

1引言5

1.1研究背景5

1.2 研究意义5

2我国餐饮企业模式营销分析5

2.1餐饮管理5

2.2网络营销模式6

3海底捞营销环境分析6

3.1 海底捞简介6

3.2海底捞营销策略SWOT分析7

3.2.1优势分析7

3.2.2劣势分析8

3.2.3机会分析8

3.2.4威胁分析9

4海底捞网络营销现状分析10

4.1吸引了更多顾客光临10

4.2利用网络，制造话题，吸引关注度10

5海底捞网络营销模式存在问题10

5.1网络营销专业人才不足10

5.2产品同质化严重11

5.3网络品牌营销能力差11

6对策与建议12

6.1加大网络营销人才的培养12

6.2开发独立的网络营销APP12

6.3加大网络营销品牌意识，切实做好服务13