某饮料集团品牌营销战略研究

内 容 摘 要

现如今，品牌对企业的重要性越来越明显。企业通过打造自己独特的品牌，为消费者建立良好的品牌意识，提高消费者的满意度，才可以使企业获得巨大的销售利润。自从我国加入WTO之后，经济全球化对我国的影响也越来越大，更多的企业越来越重视品牌营销的作用。品牌可以体现出企业的综合实力，不仅是竞争的结果又是竞争的手段。因此，谁拥有了品牌，就代表拥有了声誉与销售市场，就能够在激烈的竞争中保持领先地位。笔者以A集团的品牌策略为例，研究并分析企业品牌的特征、定位以及延伸等经营策略和品牌的实际意义，希望通过这些研究来反映品牌对于一个企业，乃至一个国家的重要性。

[关键词]：饮料公司；品牌特征；经营策略

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内 容 摘 要1

1.前言4

2.相关理论综述4

2.1品牌的概念4

2.2品牌的特征5

2.2.1品牌是企业的一种无形资产5

2.2.2品牌具有扩张性5

2.2.3品牌具有排他专有性5

2.2.4品牌发展的风险性和不确定性5

3.A集团品牌策略现状分析6

3.1 A集团简介6

3.2宏观环境与行业环境分析6

3.3 A品牌策略现状分析7

3.3.1经营理念符合消费者心理7

3.3.2准确的产品市场定位是树立品牌的根本8

3.3.3成功的广告宣传是确立品牌的基础8

3.3.4一流的产品质量是维护品牌的保证8

4.A品牌策略中存在的问题9

4.1企业的跨度延伸给企业的品牌带来了危机9

4.2企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求9

4.3单一品牌下的品牌延伸空间狭小10

5.A集团品牌策略的优化对策10

5.1适度延伸，防止跨度延伸引发品牌危机10

5.2拓展企业品牌内涵，开发新品牌11

5.3加强对企业品牌的法律保护11

5.4完善现有的营销网络12

6.结论12

文献