我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着电子商务的普遍发展，实体零售业的营销渠道和商业模式受到了电商平台的冲击。而“新零售”这一概念的适时提出，为实体零售企业的发展解决了燃眉之急。文章以实体零售行业代表A企业为案例，通过对营销环境的分析、企业营销现状分析为依据，然后发现了如下问题：（1）产品同质化严重；（2）产品质量下降；（3）产品性价比不高；（4）线上线下购买渠道窄等问题。最后在此基础之上本文从挖掘和研发新型产品、提升品质和服务质量、进行精细化促销、线上线下融合全渠道推广等四方面提出相关建议。

[关键词]：零售企业，营销环境，营销策略

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内 容 摘 要1

引言3

1我国零售企业的发展现状3

1.1实体零售业近年来整体发展缓慢3

1.2 实体零售商业模式跟不上发展需求4

1.3 实体零售线上线下渠道无法打通4

1.4 实体零售成本收益难以匹配4

2我国零售企业营销环境分析5

2.1宏观环境分析5

2.2 中观环境分析5

2.3 微观环境分析6

3 我国零售企业营销环境面临的问题6

3.1 产品同质化严重6

3.2 定价体系不完善6

3.3 营销渠道缺乏7

3.4 促销手段陈旧7

4 完善我国零售企业营销环境的措施8

4.1 挖掘和研发新型产品8

4.2 完善产品定价体系8

4.3 加强渠道多样化建设9

4.4 增强对促销手段的创新9

结束语10

文献