名人广告存在的主要问题及对策研究

名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在国民经济高速发展的今天，随着人们生活水平的不断提高，现在的广告技巧也是花样百出，中国的名人广告从李默然“三九胃泰”的初步尝试，发展到今天的盲目跟风。名人广告之所以倍受商家青睐，是因为名人广告可以产生不同凡响的影响，可以增加目标消费群对产品的信任感。然而随着名人广告的袭卷而来，也带来了越来越多的问题。对企业来说，消费者对名人广告的产品的认同感和信任感开始下降，明星的酬金也逐日上涨，引起公众的反感和企业的难堪。有些名人广告喧宾夺主，使消费者记住了名人，却想不起品牌。面对名人选用不当，名人喧宾夺主，过度转换，道德风险等问题，本文提出企业选择的名人形象应保持连续一贯性，加强法规监管，加强惩处力度等措施。

 [关键词]：名人广告；问题；监管；

目 录

内 容 摘 要3

1绪论5

1.1研究背景5

1.2研究意义5

2对名人广告的认知6

2.1名人与广告6

2.2名人广告的主要形态6

2.3名人广告效应的形成7

3名人代言的负面效应7

3.1名人选用不当7

3.2名人喧宾夺主8

3.3过度转换9

3.4道德风险9

3.5虚假违规9

4对策分析10

4.1名人形象应保持连续一贯性10

4.2法规监管11

4.3建立健全法律制度11

4.4消费者加强监督11

4.5加强惩处力度12

5结束语12

文献