企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
随着新经济时代的到来，市场环境发生了巨大的变化。品牌已经成为占领市场的重要工具。中国企业应该在世界竞争中生存下去。很多国有企业的广告战略还不成熟、合作或联合管理不足、缺乏创新等问题。目前，市场上的品牌发展水平还处于初级阶段，很多民族品牌能在一段时间内成名，但是有些企业可以长期维持其地位的不多。本文分析了中国企业实施品牌战略的重要性，提出了中国企业实施品牌战略中存在问题的对策。
[关键词]：企业；品牌；品牌战略；
目 录
1、引言..............................................................3
2、品牌相关概念解析..................................................3
2.1品牌的定义.......................................................3
2.2品牌战略的定义与目的.............................................4
3、我国企业实施品牌战略存在的问题....................................5
3.1品牌战略模糊.....................................................5
3.2品牌缺乏足够的市场影响力.........................................6
3.3品牌缺乏核心价值.................................................6
3.4品牌创新能力不足.................................................6
4、企业实施品牌战略的策略和建议......................................7
4.1正确实施品牌经营战略.............................................7
4.1.1强化企业对品牌的法律保护和提高产品的知名度.....................7
4.1.2深刻挖掘企业品牌丰富的文化内涵.................................7
4.1.3保证品牌良好的质量信誉.........................................8
4.2明确品牌定位.....................................................8
4.3塑造独特的品牌个性...............................................9
4.4走科技创新的发展道路............................................10
4.4.1追求技术进步，保持技术领先.....................................10
4.4.2努力实施产品创新..............................................10
5、总结.............................................................11
文献
