摘 要
产业集群是当今世界经济发展当中的新亮点，而且我国纺织服装产业也较早就进入了产业集群的发展阶段，但是由于知识经济时代的到来，我国的纺织服装业就明显的陷入生产的困境当中，如何在知识经济时代当中寻求发展就成了我国面临的一个迫切需要解决的问题。产业集群品牌建设是纺织服装产业集群进行可持续发展的有效途径之一，如何通过产业集群品牌建设使纺织服装产业集群得到进一步的发展将会是本文所要探讨的内容。
本文以经济学的基本理论为框架，运用SWOT分析方法对其进行分析，得出品牌策略选择的矩阵框架图，最后对嵊州领带产业的集群品牌战略进行分析和研究。
关键词：产业集群、集群品牌、纺织服装产业集群品牌、嵊州领带产业集群
正文目录
第一章 导论 1
第一节 论文选题的背景和意义 1
第二节 研究内容 2
第二章 产业集群品牌研究相关理论 3
第一节 产业集群相关理论 3
一、产业集群形成的相关理论 3
二、纺织服装产业集群相关理论 3
第二节 产业集群品牌形成相关理论 4
第三章 纺织服装产业集群的品牌分析与战略 5
第一节 纺织服装产业集群品牌SWOT分析 5
一、纺织服装产业集群品牌优势（S）分析 5
二、纺织服装产业集群品牌劣势（W）分析 5
三、纺织服装产业集群品牌机会（O）分析 6
四、纺织服装产业集群品牌威胁（T）分析 6
第二节 纺织服装产业集群品牌建立的战略 7
一、政府支持集群品牌的建立和发展 7
二、行业协会制定准则及协调企业发展 8
三、纺织服装产业集群基础资源 8
第四章 纺织服装产业集群品牌战略的实证分析—以嵊州领带产业集群品牌战略为例 10
第一节 嵊州概况 10
第二节 嵊州领带产业集群及集群品牌的发展历程 10
一、嵊州领带产业集群的发展历程 10
二、嵊州领带产业集群品牌的发展历程 11
第三节 嵊州领带产业集群品牌建设的SWOT分析 11
一、嵊州领带产业集群品牌建设的优势（S）分析 11
二、嵊州领带产业集群品牌建设的劣势（W）分析 12
三、嵊州领带产业集群品牌建设的机会（O）分析 12
四、嵊州领带产业集群品牌建设的威胁（T）分析 13
第四节 嵊州领带产业集群品牌的建立 13
一、政府较强的品牌意识和服务意识 13
二、产业集群品牌阶段式发展，品牌价值不断提升 13
三、完善的产业集群发展定位和规划 14
四、加强产业集群的营销宣传工作 14
第五章 总结 15
参考文献 16
致 谢 17
