目 录
一、企业背景与行业背景概述 …………………………………………………2
（一）礼品行业现状……………………………………………………………2
（二）企业背景介绍……………………………………………………………2
（三）电子商务对礼品行业的影响 ……………………………………………2
（四）网络礼品市场需求分析 …………………………………………………2
二、中小礼品电商的生存之道 …………………………………………………3
（一）面对大众的“私人订制”成为可能 ……………………………………3
（二）减少市场环节，提升效率，优化成本 …………………………………3
（三）提升沟通效率，数据同步共享 …………………………………………4
（四）借力成熟的物流配送网络，优化客户体验 ……………………………4
三、中小礼品电商的发展之路 …………………………………………………4
（一）全范围包裹客户生活 ……………………………………………………4
（二）热点营销，主动创造需求 ………………………………………………5
（三）整合资源，跳跃式成长 …………………………………………………5
一、企业背景与行业背景概述
（一）礼品行业现状
礼品业在我国是一个年轻的行业，二十世纪八十年代，由于国内经济的快速发展，个人在社会交往活动中、企业在生产经营活动中的礼品类消费量急剧增加，促使礼品业从众多行业中独立出来，并迅速成长。经过近30年的发展，礼品行业总产值达4900亿元以上，带动其它相关产业产值约1000亿元。
但随着13年以来，市场环境及政策环境的相应改变，礼品行业的发展遭遇了瓶颈。大量传统企业跨界进入礼品市场瓜分蛋糕，市场竞争日益激烈。受“八项规定”等政策影响，政府/企事业单位采购、商务公关、高端烟酒等市场需求急剧萎缩，部分渠道直接进入寒冬，相关企业艰难度日。
