网络营销渠道管理分析

目录

一、网络营销的概念 1

（一）网络营销是市场营销的特殊表现形式。 1

（二）网络营销以互联网为信息沟通手段。 1

（三）网络营销的运作建立在虚拟空间的基础上。 1

二、常见的网络营销手段和渠道 1

（一）网络直接营销渠道 1

（二）网络间接营销渠道 2

（三）网络营销渠道的双道法 2

三、网络营销的优势和劣势 2

（一）网络营销的优势 2

1、具有极强的互动性 2

2、降低企业成本 2

3、帮助企业增加销售 3

4、更加有效的服务顾客 3

（二）网络营销的劣势 3

1、营销效果难以评估 3

2、缺乏信任感 3

3、缺乏真实的销售氛围 3

四、网络营销的现状和趋势 3

（一）网络营销的现状 4

（二）网络营销的趋势 4

五、企业如何制定网络营销策略 4

六、参考文献 4

一、网络营销的概念

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，由科技进步、顾客消费观念转变、市场竞争等多种因素促成，是信息化社会发展到一定阶段的必然产物。

（一）网络营销是市场营销的特殊表现形式。

从营销的角度出发，可以认为网络营销是建立在互联网基础之上，借助网络更有效地满足顾客的需求，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销贯穿于企业经营的整个过程，包括市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策