目录
一、网络营销的含义...................................................2
二、网络营销与传统营销的区别........................................2
三、网络营销的优缺点................................................2
四、网络营销产生的分析..............................................2
五、网络营销基本特征的分析..........................................3
（一）公平性........................................................3
（二）虚拟性........................................................3
（三）对称性........................................................3
（四）垄断性........................................................3
（五）快捷性........................................................3
六、网络营销竞争优势的分析..........................................3
（一）成本费用控制..................................................3
(二）创造市场机会..................................................3
（三）让顾客满意....................................................3
（四）满足消费者个性化需求..........................................3
七、网络营销竞争原则的分析..........................................4
（一）个人市场原则..................................................4
（二）适应性原则....................................................4
（三）价值链原则....................................................4
（四）特定化原则....................................................4
（五）主流化原则....................................................4
参考文献............................................................5
一、网络营销的含义
顾名思义，网络营销是指通过网络诸多优点，对自己商品宣传以及销售，是整体营销活动组成，其根本目的是为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行市场开拓、产品创新、宣传推广、定价促销等活动总称。它不仅仅是一种技术手段革命，而且包含了更深层观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销综合。互联网络作为跨时空传输“超导体”媒体，可以为顾客所在地提供及时服务，同时互联网给交互性可以了解顾客需求并提供针对性响应，因此互联网络可以说是消费者时代中最具魅力营销工具。网络营销赋予了营销组合以新内涵。
