天猫商城营销策略分析

目录

一、导言 2

二、我国电子商务的主要发展 2

（一）我国电子商务的发展历程 2

（二）我国电子商务的发展现状分析 2

1.发展速度迅猛 3

2.法律法规与物流成本存在障碍 3

3.企业电子商务系统与内部各部门之间的融合不畅 3

三、天猫商城的现状 4

（一）网站简介 4

（二）天猫商城简介 4

（三）天猫商城与淘宝网的关系 4

四、天猫商城的营销策略分析 4

（一）产品策略 4

（二）价格策略 4

（三）促销策略 5

（四）支付策略 5

（五）配送策略 5

一、导言

随着互联网时代与大数据时代的到来，网上购物不仅成为一种日益普及和时尚的消费方式，网上消费观念更加变为新时代的消费观。在此背景下，淘宝、易趣、拍拍等购物网站纷纷成为经济增长的热点，而天猫商城、京东商城等各大网上商城更是如雨后春笋般纷纷涌现，电子商务的繁荣时代到来。传统的线下营销活动已经不足以满足各大商家的营销需求，于是网络营销悄然兴起，成为新兴产业。网络营销关系到各大商家的切身利益，网络营销策略的选择更是重中之重。线上与线下相结合的营销理念越来越深入人心。网络营销逐渐成为企业在竞争中致胜的关键，抢占网络市场更是成为各大商家的首选，这从近年来日益激烈的电商之争中可见一斑。本文从网络营销和网络营销策略的基本概念入手，简要介绍