目录
一、我国电子商务的营销环境分析 ………………………………………………1
（一）我国电子商务的起源以及现状 ……………………………………………1
1、网络科技快速发展下催生的电子商务 ………………………………………1
2、网络购物成为电子商务发展的重要力量 ……………………………………1
3、我国电商网购平台的诞生和作用 ……………………………………………1
（二）我国现今主要电子商务平台 ………………………………………………1
1、我国现今较大的电子商务平台及其背景 ………………………………………1
2、天猫商城的“前世今生” ……………………………………………………1
3、天猫商城和淘宝网的关系 ……………………………………………………1
（三）天猫商城的经营环境和现状 ………………………………………………2
1、天猫商城在网购行业的市场份额 ……………………………………………2
2、移动购物的兴起对天猫商城的影响 …………………………………………2
3、天猫商城发展中所面临的一些问题 …………………………………………2
二、天猫商城的电子商务营销策略分析 …………………………………………2
（一） 天猫商城主要的营销策略分析 …………………………………………2
1、强大的淘宝用户基础的转化 …………………………………………………2
2、巧用广告策略 …………………………………………………………………2
3、旗舰店和专营店的共赢策略 …………………………………………………3
4、双11、双12、6.18等购物节策略 ……………………………………………3
（二）商家入驻天猫商城后的营销优势 …………………………………………3
1、淘宝网强大的平台优势 ……………………………………………………3
2、天猫商城特有的流量优先机制 ………………………………………………3
3、天猫商城直通车和钻展等广告营销策略 ……………………………………3
（三）天猫商城的严格的诚信机制 ……………………………………………3
1、天猫商城商家和顾客互评机制 ……………………………………………3
2、天猫商城对买家卖家之间的财产保障 ………………………………………4
3、天猫商城商家准入资格 ………………………………………………………4
三、我国电子商务（以天猫商城为例）发展中所存在的问题 …………………4
（一） 网店转让问题 ……………………………………………………………4
（二）商家网店权重所机制所产生的问题 ………………………………………4
1、网店刷分，以及网店刷分产业化问题 ………………………………………4
2、广告出价机制导致中小型卖家所面临的劣势 ………………………………4
3、网络交易的安全问题 …………………………………………………………5
（三）解决措施 …………………………………………………………………5
1、建立完善的诚信体制 …………………………………………………………5
2、建立完善的支付和监管体制 …………………………………………………5
3、完善商城公平性建设 ……………………………………………………………5
4、 建议国家建立行业的相关法律法规 …………………………………………5
四、我国电子商务平台的前景 ……………………………………………………5
（一）电子商务平台（天猫商城）所面临的瓶颈 ………………………………5
（二）新时代电子商务面临的方向与抉择 ………………………………………5
总结与展望 …………………………………………………………………………5
参考文献 ……………………………………………………………………………6
一、我国电子商务的营销环境分析
（一）我国电子商务的起源以及现状
1、网络科技快速发展下催生的电子商务。自20世纪90年代初我国开始接入英特网以来，通过几年的摸索和培育，在20世纪最后几年我国的网民数量有了几何式的爆发增长，上网从前卫变成了一种真正的需求。一场互联网的革命就这么在两年的时间里传遍了整个中华大地。这个时候也开始了我国最早的电子商务的萌芽，马云的“中国黄页”就是其中之一。在这个时期里，网络科技蓬勃发展。我国开始有了最早的电子商务的思维和这方面的第一批尝试者。
2、网络购物成为电子商务发展的重要力量。随着我国网络和电子科技的不断发展，个人电脑和手机的普及和运用。做电子商务这个在网上卖货交易的思维日益成熟，已经具备了从刚开始的B2B模式到B2C的模式的转变，这个转变是历史性的，个人电脑
