浅谈网络营销策略

目录

一、一汽丰田概况 1

（一）我国东风汽车公司发展现状 1

二、网络营销的概念 1

（一）网络营销的涵义 1

（二）网络营销的特点 1

（三）网络营销的必要性 2

三、一汽丰田网络营销的现状 2

（一）一汽丰田网络营销的现状 2

（二）一汽丰田网络营销存在的问题 4

1.汽车市场竞争激烈 4

2.营销渠道和与经销商共协渠道存在冲突 4

3.网络营销中数量和质量缺乏平衡 4

四、一汽丰田网络营销策略存在问题的建议 4

（一）网站推广和网络品牌策略 4

（二）网络广告营销策略 5

（三）网络营销消费者行为分析策略 5

（四）强化网络营销意识 5

（五）加快复合型网络营销人员的培训 6

五、结束语 6

参考文献 7

致谢 8

一、一汽丰田概况

一汽丰田成立于2000年6月，占地面积161万平方米，目前生产能力为年产42万辆，公司的主导产品有威驰、皇冠、卡罗拉等系列。公司注册资本为33亿元人民币，注册于天津经济技术开发区，现有员工12000余人。

2002年8月，一汽集团与丰田汽车公司在北京人民大会堂签署了战略合作协议，双方共同制订了到2010年在中国的合作项目要达到中国市场占有率10%的宏伟目标。2008年5月13日，“第四期十五万辆扩建项目”的启动仪式举行，此次新扩建项目的奠基标志着天津汽车工业即将迈向新的发展高度，更具竞