浅谈网络营销的策略 (2)

目录

一、网络营销概述 1

（一）网络营销的概念 1

（二）网络营销的背景 1

1、网络营销技术基础的起源 1

2、消费者价值观的改变 1

3、网络营销产生的实现基础 1

（三）网络营销的主要特点 1

1、跨时空 1

2、多媒体 2

3、成长性 2

4、技术性 2

5、整合性 2

（四）网络营销与电子商务的区别 2

1、研究的范围不同 2

2、注重点不同 2

二、传统营销和网络营销的比较 2

（一）传统营销和网络营销的相同点和不同点 2

1、网络营销和传统营销的相同点 2

2、网络营销和传统营销的不同点 3

（二）传统营销和网络营销的优缺点 3

（三）传统品牌企业开展网络营销的优势 4

三、网络营销策略 4

（一）网络营销策略常用的工具 4

（二）常见的几种网络营销策略 4

1、网络营销产品策略 5

2、网络营销服务策略 5

3、网络营销定价策略 5

4、网络营销渠道策略 6

5、网络营销促销策略 6

（三）当今常见的网络营销推广的手段 6

（四）我国中小型企业开展网络营销面临的问题 7

1、企业运用网络营销的广度和深度需要进一步加强 7

2、与网络营销相关的法律法规不健全 7

3、网络信息安全制约着网络营销的发展 7

4、消费者熟悉网络营销仍需要一个过程 7

（五）推动我国中小型企业网络营销发展的相关策略 7

1、树立正确的网络营销理念 8

2、加强培养网络营销人才的意识 8

3、整合运用多种网络营销方式 8

4、完善网络营销物流配送体系 8

四、结论 8

五、参考文献 9

浅谈网络营销的策略

在当今飞速发展的网络时代，新事物不断涌现。消费者的理念已悄然改观，传统的营销模式显然已经不能满足大部分的消费者。各行各业的公司、企业为了留住老客户和吸引新客户都在向网络方面转型。因为网络已成为人们的中心，人们无论是吃饭、走路、学习、上班，甚至是上洗手间都无时无刻不在用着网络。网络的可视化、互动性、传播广、信息量大、成本低等特点使得越来越多的企业的营销手段侧重在网络营销上。近几年，网络购物已成为人们的重要消费方式和消费渠道。全球化经济的发展不仅给企业带来了好处，也给消费者带来了便利。网络营销不仅是企业盈利的手段，也是企业打造自身品牌的一种宣传方式。

一、网络营销概述

网络营销已经成为人们生活中不可缺少的一部分，那么什么是网络营销呢？网络营销是怎么来的呢？网络营销有什么特点呢？网络营销和大家熟知的电子商务有什么区别呢？下面将一一进行介绍。

（一）网络营销的概念