丽雅服饰如何应对消费环境的变化

目录

一、我国互联网发展现状 2

二、互联网消费快速发展的原因 2

（一）网络消费符合了个体释放压力的需要 2

（二）消费者需求变化 2

（三）网络消费的便捷迎合了快节奏的生活方式 2

（四）国家的大力支持 3

三、丽雅服饰概况及互联网服饰发展现状 3

（一）丽雅服饰简介 3

（二）互联网服饰发展现状 3

四、互联网消费环境的变化对丽雅服饰的影响 4

（一）传统服饰营销不适应当前互联网消费的环境变化 4

（二）互联网消费迅速增长，使实体销售降低 4

（三）人们的消费观念正在改变 4

五、丽雅服饰如何应对互联网消费环境的变化 4

（一）优化购物环境，促进视觉营销 4

（二）不与网络销售打价格战 5

（三）创建实体“+互联网”模式，线上线下完美结合 5

（四）重新定位实体店 5

六、总结 5

参考文献 6

一、我国互联网发展现状

截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，中国居民上网人数已过半。其中，2015年新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点，网民规模增速有所提升。

　　《中国互联网络发展状况统计报告》同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。随着政府和企业大力开展“智慧