目 录
•一、市场营销与渠道管理的内容………………………………………………2
1、市场营销在企业管理中地位的变化…………………………………………2
2、市场营销与渠道管理的主要内容……………………………………………3
3、渠道理论研究的新进展………………………………………………………3
•二、营销渠道的设计和管理……………………………………………………3
1、营销渠道的作用和意义………………………………………………………3
2、营销渠道管理的设计建立……………………………………………………4
3、营销渠道的管理………………………………………………………………4
•三、营销渠道管理中存在的主要问题…………………………………………5
1、营销渠道管理中出现的主要问题……………………………………………5
2、营销渠道管理中主要问题原因分析…………………………………………5
•四、营销渠道管理的对策分析…………………………………………………6
1、营销渠道管理中主要问题的应对策略………………………………………6
2、如何在营销渠道管理中避免出现以上主要问题……………………………7
•五、参考文献……………………………………………………………………9
一、市场营销与渠道管理的内容
1、市场营销在企业管理中地位的变化
我国自50年代初期，中央人民政府为统一全国经济财政的工作，使国家掌握控制财政赤字和打击投机活动的手段，取得稳定市场物价的胜利，同时也使国家有足够的力量和资源去构建由国家控制的单位体系而实行了计划经济，把单位组织按照其级别高低和职能行业分布不同，用政府的力量分割成若干个平行的管理领域。把基于分工而形成的行业结构和基于行政力量而形成的等级结构有机地结合在一起。
在计划经济的时代，国家根据经济实力，资
