关于企业产品市场营销与渠道管理--以海尔集团为例

目       录

一、品牌营销相关理论概述 1

（一）品牌营销内涵 1

（二）品牌营销策略 1

二、海尔集团营销渠道管理分析 2

（一）海尔渠道模式的流程 2

（二）伙伴型关系营销渠道的实际研究 2

（三）海尔集团营销策略的调整和完善 3

三、海尔集团品牌营销存在的问题分析 5

（一）品牌持续拓展 5

（二）海尔放弃“中国造”主攻营销影响全球品牌战略进程 5

（三）忽视了持续广告的作用不利于品牌巩固 6

四、海尔集团品牌营销的完善措施 6

（一）整合品牌扩展策略、维护品牌优势 6

（二）完善信息传播渠道与技巧，重视与加强公关能力 8

（三）重视“中国造”理念加强品牌优势 8

（四）加强广告攻势、维护和提高品牌知名度 9

参考文献 10

一、品牌营销相关理论概述  

（一）品牌营销内涵

“品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效应的营销策略和过程”。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中

（二）品牌营销策略