关于企业产品市场营销与渠道管理——完美礼仪公司网络营销分析

目  录

一、网络营销理论概述 1

（一）网络营销的概念及特点 1

1.网络营销的概念 1

2.网络营销的特点 1

（二）网络营销的发展现状及未来发展趋势 1

1.网络营销的发展现状 1

2.网络营销未来的发展趋势 1

二、完美礼仪公司网络营销案例分析 2

（一）完美礼仪公司概况 2

（二）完美礼仪公司网络营销策略评述 2

三、完美礼仪网礼仪频道网络营销策略存在的问题与不足 3

（一）信息化基础建设落后 3

（二）网络安全度较低 3

（三）网站质量不高 3

四、完美礼仪网礼仪频道网络营销策略的改进 3

（一）建立企业网站进行网络推广 3

（二）开发多媒体接待服务系统提高洽谈成功率 4

（三）利用网络社区与消费者互动 4

（四）利用网络营销技术 5

参考文献 6

一、网络营销理论概述

（一）网络营销的概念及特点

1.网络营销的概念

同许多新兴学科相仿，网络营销目前尚没有一个公认的、完善的定义。营销和网络各自的不断发展导致了网络营销本身环境的不断变化，新的内容和模式不断涌现，涉及的学科范围不断扩大，给出简单的、模式化的定义难免教条，但公认的一些概念包括：网络营销是传统营销的延伸、网络营销是整体营销的组成部分、网络营销对传统营销有重要影响等。目前国内针对网络营销比较权威的解释主要是冯英健在《网络营销基础与实践》一书中提到的“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目