目 录
一、班尼路企业介绍……………………………………………………………2
二、班尼路企业的营销管理现状的营销管理现状……………………………2
（一）营销策略仅限于口头形式………………………………………………2
（二）营销具有盲目性…………………………………………………………2
三、服装企业营销存在的问题及其原因分析…………………………………2
（一）市场开发能力欠缺………………………………………………………2
（二）市场营销观念及管理方面的欠缺………………………………………2
四、加强我国服装企业营销管理的对策………………………………………3
（一）更新企业营销观念………………………………………………………3
（二）制定科学的营销计划……………………………………………………3
（三）建立优秀的营销团队……………………………………………………4
参考文献…………………………………………………………………………5
一、班尼路品牌介绍
创立于1981年的品牌班尼路，本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售。班尼路发展相当迅速，业务由香港、广州、北京、上海等大城市，后拓展至武汉、长沙、黑龙江等地。班尼路服装企业以休闲服为主导，产品强项是基础休闲服及针织类衣料，如T恤，毛衣等等。
班尼路在过去善于集结当季流行元素，尽显时尚简洁。班尼路品牌所一直坚持的发展理念就是，时尚简洁，物超所值。其企业产品特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。班尼路既深入大众潮流，而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。
