目 录
一、概述…………………………………………………………………………2
（一）网络营销的含义…………………………………………………………2
（二）房地产网络营销的基本内涵……………………………………………2
二、我国房地产企业网络营销存在的问题……………………………………2
（一）房地产企业信任缺失……………………………………………………2
（二）房地产企业恶性竞争……………………………………………………3
（三）消费者缺少消费体验……………………………………………………3
（四）房地产企业外部环境欠佳………………………………………………3
三、互联网环境下的房地产企业网络营销模式创新策略——万科“褚橙”
营销案例…………………………………………………………………………4
（一）万科“褚橙”营销案例介绍……………………………………………4
（二）万科“褚橙”营销案例中的创新………………………………………4
四、总结…………………………………………………………………………5
参考文献…………………………………………………………………………5
一、概述
随着互联网经济的不断发展，房地产企业的发展伴随着互联网覆盖面的不断扩大，房地产企业网络品牌营销也焕发出新的生命力。从现阶段房地产营销情况来看，网络传播信息速度快、范围广，能更好地满足客户多元化需求，成为房地产最新的营销方式，引起了各大房地产企业的关注。但是房地产企业网络营销仍然存在着许多问题。如何创新网络营销模式，这成为房地产企业提高综合竞争能力的重要环节。
（一）网络营销的含义
