摩拜单车电子商务营销策略分析

目    录

一、共享单车的发展历史 1

二、摩拜单车竞争环境分析 1

（一）摩拜单车简介 1

（二）行业内竞争者分析 2

（三）SWOT分析 2

1.优势分析 2

2.劣势分析 2

3.机会分析 3

4.威胁分析 3

三、摩拜单车营销策略分析 3

（一）产品 3

（二）价格 3

（三）渠道 4

（四）促销 4

四、对策和建议 4

（一）发展单车供应链端 4

（二）利用大数据算法分析 4

（三）结合单车硬件设备，完善报警技术 4

（四）改变盈利方式 4

（五）加强与政府的合作 5

结论 5

参考文献 5

一、共享单车的发展历史

共享单车的概念历时悠久，可以追溯到1965年阿姆斯特丹开始的“公共自行车”实验。在国内，共享单车也经历了三大发展阶段：第一阶段：2007年国内开始引入一定使用价值的公共自行车系统，开启由政府主导，分城市统一管理模式的时代。第二阶段：永安行公司成立开启由私人企业接入，承接市政单车，开启承包市场单车的时代。第三阶段：就是现今的单车共享，无桩单车的模式。现今2016年，由于政府的倡导和在第三届世界互联网大会上李总对共享单车的支持；至此之后，各大