目 录
一、 关于事件营销定义的研究………………………………………………………2
（一）事件营销的常用策略…………………………………………………………2
（二）中国企业营销的现状…………………………………………………………2
二、网络事件营销的概论……………………………………………………………2
（一）对网络事件营销概念的理解…………………………………………………2
（二）网络事件营销的特征…………………………………………………………2
（三）企业实现网络营销策略具有重要意…………………………………………2
三、阿里巴巴集团事件营销实践……………………………………………………3
（一）通过papi酱看阿里事件营销…………………………………………………3
四、实施网络营销策略，要求企业从以下几个方面进行…………………………4
（一）网络营销要求企业把考虑顾客需求和企业利润放在同等重要位置上………………………………………………………………………………………4
1、企业应从顾客需求的角度出发,实施网络营销策略…………………………4
2、研究消费者为满足其需求所要付出的成本……………………………………4
3、加强与消费者的沟通和交流……………………………………………………4
（二）网络营销中的广告策略………………………………………………………4
1、网络广告成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段……………………4
2、网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的………………4
3、网络广告的互动性………………………………………………………………4
4、网络广告具有较高的经济性……………………………………………………4
五、互联网+时代新的展望……………………………………………………………5
二、参考文献
一、关于事件营销定义的研究
（一）事件营销的常用策略
事件营销在成功的营销实践中大致可以分为两种：借势和造势。
（1）借势营销：借势营销就是将销售的目的隐藏在自己的营销活动之中，以消费者为核心，将产品的推广融入一个消费者容易接受的环境下，具体表现可以通
过媒体来吸引眼球，依靠轻松娱乐的的方式是消费者接受，通过消费者自身的传播力进行产品的推广。（2）造势营销:造势营销顾名思义就是通过企业本身举行大型活动，或者制造事件再通过媒介的宣传报道来吸引目标客
