事件营销模式研究——以蒙牛超级女声事件营销为例

引言 2

一、事件营销的相关概念 2

（一）事件营销的定义 2

（二）事件营销的特点 2

二、事件营销的策略选择 3

（一）事件营销的运作方式 3

（二）事件营销的具体策略 3

三、蒙牛“超级女声”事件营销的应用案例分析 4

（一）蒙牛集团的事件营销史 4

（二）蒙牛事件营销成功因素分析 4

四、蒙牛事件营销对中国企业的启示 5

（一）事件营销非短期行为 5

（二）事件营销要有好的创意 5

（三）企业要合理定位 6

五、总结 6

六、参考文献 6

 

引言

在当今信息过度的社会里，拥有了“注意力”就获得了市场制胜的宝贵资源，“注意力经济”强调注意力资源的稀缺性，企业在进行市场营销活动时，往往使出浑身解数吸引目标受众的眼球，力求进行品牌和产品信息的有效传播。利用事件来“借势”或“造势”的事件营销，通常借用“炒作”的手段，造成具有新闻价值的轰动效应，自然地吸引了消费者的注意力，它在提升企业品牌知名度、美誉度和促进产品销售等方面往往有出色表现。

一、事件营销的相关概念

（一）事件营销的定义