事件营销的成功借势和造势——以蒙牛集团营销为例

目     录

一、事件营销的相关概念

二、事件营销的策略选择

（一）事件营销的定义

（二）事件营销的特点和作用

1、提高产品和企业的知名度

2、有利于开拓新市场

3、可节约企业营销成本

三、事件营销的应用案例分析

（一）事件营销的运作方式

（二）事件营销的具体策略

1、概念炒作策略

2、新闻舆论策略

3、宣传活动策略

四、蒙牛事件营销对中国企业的启示

（一）蒙牛集团的事件营销史

（二）蒙牛事件营销成功因素分析

 1、事件选取和目标消费者的最佳契合

 2、事件营销的速效性

 3、营销活动的持续跟进

五、总结和讨论

（一）事件营销非短期行为

（二）事件营销要有好的创意

（三）企业要合理定位

参考文献：

一、事件营销的相关概念

（一）事件营销的定义

事件营销, 是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件, 吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、可信度、美誉度，培养消费者的忠诚度，树立良好的品牌形象, 并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式[1]。事件营销的着眼点在于制造或