目 录
摘要………………………………………………………………………2
一、服装行业的概况及发展现状………………………………………3
(一) 服行业的发展历程 ……………………………………………… 4
(二)中国服装业的发展现状…………………………………………… 5
(三)服装行业的特点…………………………………………………… 6
二、目前中国服装业所存在的问题……………………………………7
三、中国服装业在市场营销中应采取的措施…………………………10
四、案例分析……………………………………………………………12
五、结语…………………………………………………………………14
参考文献…………………………………………………………………16
一、服装行业的概况及发展现状
（一） 服装行业的发展历程
1、计划经济时期 这一时期算是中国纺织服装业的起步阶段。由于当时我国工业基础薄弱以及政府财力不足，具有装备系数低，投资少，建设周期短，资金效益高，投资回收期短等优点的纺织服装业，毫无疑问的成为我国工业化过程中的先导性产业。在这一时期，政府投入大量人力物力和政策支持，使服装工业有一定发展。然而这一时期服装行业市场却不活跃。由于服装企业自主权不大，产供销靠上级部门的统一计划与分配，销售渠道单一，人们的穿着欲被压到最低限度。
2、市场经济初级时期，也称为短缺经济时期 这一
