一、网络营销概述
（一）网络营销的产生和发展……………………………………………………2
（二）网络营销概念………………………………………………………………2
（三）网络营销与传统营销………………………………………………………3
1.网络营销的特点………………………………………………………………3
2.网络营销与传统营销的区别…………………………………………………3
3.网络营销与传统营销的整合…………………………………………………3
二、网络营销的环境与市场………………………………………………………4
（一）网络营销微观与宏观环境…………………………………………………4
（二）网络市场的购买行为分析…………………………………………………4
1. 网络对消费者的影响…………………………………………………………4
2. 网络消费者购买行为分析……………………………………………………5
（三）网络营销战略………………………………………………………………5
1.网络营销计划概述……………………………………………………………5
2.网络营销计划的步骤…………………………………………………………5
3.网络营销目标市场……………………………………………………………6
4.网络营销组织创新战略………………………………………………………6
三、网络营销的策略………………………………………………………………7
•••••（一）产品策略……………………………………………………………………7
（二）定价策略……………………………………………………………………7
（三）渠道策略……………………………………………………………………7
（四）促销策略……………………………………………………………………7
（五）公共关系策略………………………………………………………………8
（六）网络广告策略………………………………………………………………8
四、网络营销常用工具……………………………………………………………9
•（一）E-mail营销…………………………………………………………………9
（二）搜索引擎营销………………………………………………………………9
（三）网络社区营销………………………………………………………………11
（四）即时通信营销………………………………………………………………11
二、参考文献………………………………………………………………………12
（5篇以上）
一、网络营销概述
（一）网络营销的产生和发展
1、网络营销的产生
网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。
