目 录
一、企业品牌形成的背景及作用………………………………………………1
（一）企业品牌形成的背景…………………………………………………1
（二）品牌的作用……………………………………………………………1
二、企业品牌战略意义…………………………………………………………1
（一）品牌战略的定义………………………………………………………2
（二）企业实施品牌战略的意义……………………………………………2
三、企业品牌战略在我国目前的现状分析……………………………………3
（一）国内企业目前的现状…………………………………………………3
（二）对国内企业目前实施品牌战略现状的分析…………………………3
四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策…………………………4
（一）树立强烈的品牌经营和战略观念……………………………………4
（二）选准市场定位，确定战略品牌………………………………………4
（三）利用现代的互连网信息产业资源，多方位地实行
品牌推广和经营组合…………………………………………………………3
（四）营造良好的企业文化氛围和开发环境………………………………4
（五）实行规模化、集约化、标准化经营管理……………………………4
五、总结语………………………………………………………………………5
参考文献…………………………………………………………………………5
内容摘要
品牌是一个企业的无形资产，是企业核心价值核心竞争力的体现，实施品牌战略，是企业实现可持续发展的重要手段。一个国家、一个地区、一个企业都应该重视品牌建设，实施品牌战略，提高经济运行质量和效益。本文就企业和品牌和品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。同时也提出了实施品牌战略的一些对策建议。随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择
关键词：企业；品牌；品牌战略集 ；品牌；品牌战略；品牌规划
