网络广告所面临的机遇及挑战

网络广告所面临的机遇及挑战

摘  要

网络媒体作为新兴的传播手段正日新月异的快速发展着。人们往往更多得惊叹于网络广告无可比拟的传播性，而与此同时，其劣势和优势同样值得人们关注。我们看到了网络广告的广阔前景，也应该看到其存在的种种问题，不足和制约因素。被看作第四种媒体的网络，有着传统媒体不可比拟的优势，如传播范围更广泛、受众数量可准确统计、自由灵活的广告形式和空间、及时的互动及效力反馈、低成本运作等。我们在充分发挥其优势的同时也要清醒看到它先天性的缺陷和后天发育的不足。调查表明网络广告效果评估、可信度、记忆率差位居前三，这直接影响着网站与企业经营。针对这些问题，分析其原因并找出相应的对策，只有这样才能让网络广告更好的健康发展。

关键字：网络媒体 广告效果 广告真实性 发展空间 可信度

目  录

一  网络广告发展简述 4

1.1网络广告的起步 4

1. 2网络广告主要的几种类型： 4

二  网络广告与其他媒体相比下的优劣势 7

2. 1互联网提供了其它媒体所不能提供的什么优势？ 7

2.2互联网广告所存在的弊端 8

三  网络广告应有健全的法律 11

四  新的广告理念 12

五  结  论 14

谢  辞 14

参考文献 15

注  释 16