珠海新圆明园旅游市场营销策略

内容摘要

珠海新圆明园作为全国首批4A级旅游景点，在珠三角旅游市场屹立了14年，见证着旅游市场的不断发展。新圆明园以中国清朝文化的旅游主题为核心竞争力，拥有较丰富的演绎资源和人文旅游资源，地理位置优越，被称为“珠海必游之地”。但随着区域旅游市场的不断发展，游客消费观念也在不断变化，现今旅游市场竞争越来越激烈，面对种种困难，圆明园新缺乏对旅游市场营销策略的有效整体规划，影响了新圆明园的旅游形象和产品的宣传推广。

本文从旅游市场营销理论出发，针对新圆明园的实际情况，提出了新圆明园旅游市场的营销思路与策略，力图从营销策略方面为新圆明园的发展做出有益的探索。希望本文的研究能为提高珠海新圆明园旅游市场的竞争能力，为进行新一轮旅游市场营销活动提供一定的启示与参考。

关键词：新圆明园 旅游市场 营销策略

目录

一、旅游市场营销管理的产生与发展

（一）旅游市场营销的产生

（二）旅游市场营销的发展

二、新圆明园旅游营销管理现状

（一）新圆明园旅游公司简介

（二）新圆明园旅游营销管理现状分析

三、新圆明园旅游营销策略

（一）新圆明园旅游营销的市场定位及形象策略

（二）新圆明园旅游产品策略

（三）新圆明园旅游促销策略

（四）新圆明园渠道策略

四、结论