AMD企业竞争优势与营销战略选择

摘    要

本论文首先对AMD企业的发展现状进行了分析，详细阐述了AMD企业的内外部竞争优势及主要产品介绍；进而提出了AMD企业的营销战略选择、网络营销战略设计和绿色营销计划的制定等内容。

文章参考了AMD企业自1998年至2007年近10年内的大量经营状况与管理实例，通过营销案例的分析，更深一步的了解了AMD企业的管理策略与经营理念。从而更好地来分析AMD企业自身的优势与劣势，制定最适合AMD企业自身发展的战略规划和营销战略。

面对强大的竞争对手英特尔公司，AMD没有采取增加广告宣传和扩大产品推广的传统模式，而是将节省下来的资金投入到新技术和新产品的开发中。最终，AMD凭借领先的技术优势和成功的网络营销战略战胜了英特尔，取得了一次又一次的胜利和连年增长的利润。

论文最后所提到的“绿色营销”的概念，对于包括AMD公司在内的世界各行业企业都具有重要的现实意义。

关键词：规模优势；竞争差异化分析；绿色营销

目    录

摘    要 I

Abstract II

1 AMD企业发展概述 1

2 AMD企业竞争优势分析 1

2.1 企业内部竞争优势分析 1

2.1.1 成本优势 1

2.1.2 品牌优势 2

2.1.3 规模优势 2

2.1.4 技术优势 3

2.1.5 员工优势 4

2.2 企业外部竞争优势分析 4

2.2.1 网络规划 4

2.2.2 国内环境 4

2.2.3 地区性合作 5

2.3 企业实现优势竞争的方法 6

2.3.1 寻找竞争差异 6

2.3.2 进行差异分析 6

3 AMD企业营销战略选择 7

3.1 市场细分 7

3.1.1 计算机产品 7

3.1.2 嵌入式解决方案 7

3.2 网络营销战略 8

3.2.1 网络营销的必要性 8

3.2.2 AMD开展网络营销的可行性 9

3.3 绿色营销战略选择 9

3.3.1 绿色营销的含义与特点 9

3.3.2 绿色营销产品研发 10

3.3.3 绿色营销价格制定 11

3.3.4 AMD绿色营销渠道策略 11

3.3.5 AMD绿色服务通道的建立 12

结    论 13

参 考 文 献 14

致    谢 15