目录
一、珠海农村耐用消费品市场的特点和现状………………………………………1
（一）珠海农村市场存在巨大的潜力和容量………………………………………1
（二）珠海农村市场的分散性很大…………………………………………………2
（三）对交换品的不同的需求性和功能性…………………………………………2
（四）假、冒、伪、劣商品充斥珠海农村市场……………………………………2
二、当前珠海农村消费者行为基本特征……………………………………………2
三、拓展珠海农村市场存在的困难…………………………………………………3
四、开拓珠海农村市场的对策及营销策略…………………………………………4
五、结论………………………………………………………………………………5
内容摘要
抵御全球性金融危机的不良影响需要扩大内需，珠海中小企业在城市市场竞争中感受到的竞争压力越来越大， 农村市场由于分散、偏小等诸多因素，竞争压力相对较小，是目前潜力最大的市场。因此，珠海中小企业应力争在农村市场竞争中取得先机，把农村市场做大做强，将是珠海中小企业把握战略机遇期，求生存、图发展的关键。但是在现阶段农村市场中存在农民消费习惯不好，收入水平低．消费质量不合理等状况，存在着监管混乱、组织水平低以及依法管理的能力差等现象，严重阻碍了农村市场的开发。造成这些现象的原因来自于陈旧的消费观念、农民收入的缓慢增长、对农村市场研究的不足、农村市场基础设施落后等原因。
本文从珠海中小企业面临的问题出发，论述了农村消费者的行为和农村市场的特点，分析了珠海中小企业开拓农村市场的困难，提出了解决问题的相关对策。
关键词：中小企业 农村市场 竞争战略 消费观念 消费质量
