丰田汽车公司绿色营销的现状及发展对策研究

摘    要

绿色消费的迅猛发展，引发出一场市场营销领域的新变革，导致了“绿色营销”的出现。企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。绿色营销是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。

在汽车行业所进行的绿色营销中，原材料生产，能源利用问题的解决就变得格外重要。全世界发展绿色营销的汽车公司中，日本丰田汽车公司在这方面做了很多有效的工作。本文重点分析了丰田汽车公司绿色营销的现状，所面对的问题，对其未来开展绿色营销提出了一些建议。

本文通过对丰田汽车公司绿色营销的分析，有助于中国的汽车生产企业从中汲取经验和教训，给中国的汽车公司发展绿色营销提供参考，进而明确其未来的发展方向。

 

关键词：绿色营销；环保；丰田；汽车能源

目    录

摘    要 I

Abstract II

1绿色营销概况 1

1.1绿色营销的内涵 1

1.2绿色营销的主要特点 1

1.3绿色营销的意义 2

2国外企业发展绿色营销的概况 3

2.1企业发展绿色产品 3

2.1.1 福特:活着的屋顶 3

2.1.2 GE:绿色就是战略 3

2.2树立绿色形象 3

2.3 深入营销过程 4

2.4 引导绿色消费 4

3 日本丰田汽车公司绿色营销的现状 5

3.1普锐斯：起步就快一步 5

3.2凌志车系：提高能源利用率 5

3.3巡展：环保与宣传两不误 6

3.4赞助“温室项目” 6

4 丰田汽车公司发展绿色营销的方式分析和未来对策 7

4.1丰田汽车公司发展绿色营销的方式 7

4.1.1低能耗的改进 7

4.1.2发动机排量、安全和舒适性 10

4.1.3轮胎和其他汽车部件环保计划 10

4.2绿色营销未来发展对策 11

4.2.1搜集绿色信息。 11

4.2.2拟订绿色计划。 11

4.2.3进行绿色定位。 12

4.2.4开发绿色产品。 12

4.2.5制定绿色价格。 12

4.2.6开展绿色促销。 12

4.2.7塑造绿色形象。 12

结    论 14

参 考 文 献 15

致    谢 16